Sex-reklame mot tenåringer provoserer

Bilde fra Diesels reklamekampanje.

Barnevakten har mottatt reaksjoner på reklamekampanjen som Diesel har av sin denimkolleksjon. Store plakater har med feite typer i rød skrift budskapet "SEX SELLS", og med mindre skrift "unfortunately we sell jeans".

Se reklamekampanjen
I tillegg til bildene som spiller på sex, er ulike jeansmodeller beskrevet utifra ulike sexstillinger, og jeansene er avbildet i de ulike sexstillingene.

- Trist
Elisabeth Moksnes, som jobber med barn og unge i Oslo, tok kontakt med Barnevakten etter å ha registrert reklameplakatene på en Dieselbutikk i Bogstadveien.
- I de store butikkvinduene henger det tre svære plakater med rød skrift: sex sells. Bildene er av en ung jente i ulike positurer. Det ene bildet er av denne jenta sammen med en gutt, hvor det bare er snakk om sex, forteller Moksnes.

Hun gikk inn i butikken og snakket med en av ekspeditørene.
- Hun fortalte at det er mange ungdommer som kommer inn og spør om de kan få plakater med disse bildene på. Det synes jeg er trist. Hun fortalte også at de fleste modellene er 14 år gamle.

Etterlyser regler
Det er flere som er sjokkert over disse plakatene. Mange Elisabeth Moksnes har snakket med kaller det for porno.

- Dette er den mest opprørende og mest provoserende reklameplakat jeg har sett. Jeg er klar over at barn og ungdom i dagens mediasamfunn blir eksponert for sexsfiksert reklame hver eneste dag, men denne reklamen her vil jeg de skal bli spart for. Jeg reagerer på at det kan være lov å ha slike reklameplakater. Barn og ungdom går forbi disse butikkene hver eneste dag, og har ingen mulighet til å unngå å se disse.  Finnes det regler som gjelder for reklameplakater for klesmerker og butikk-kjeder? undrer Moksnes.

- Humor og ironi
Barnevakten har vært i kontakt med Diesel Norge, som forsvarer kampanjen med at den spiller på humor og ironi.
- Diesel er kjent for å provosere og sjokkere i en del av kampanjene sine. Selv om de sier at de spiller på humor og ironi, er ikke det nødvendigvis synonymt med at dette er greit og bra. Ironi påvirker også, så klart, sier rådgiver Kjellaug Tonheim Tønnesen i Barnevakten.

- Spekulativt og provoserende
Mange barn og unge sliter med å være fornøyd med egen kropp og å leve opp til idealene som fremstilles i mediene. Reklamekampanjen er ikke bare å se i butikkene, men vises også frem på Diesel Norge sin Facebook profil.
- Å så til de grader spille på sex overfor barn og tenåringer er spekulativt og provoserende. Det å være glad for hvilken som helst oppmerksomhet, også den som kommer av at man provoserer og sjokkerer, er etter manges mening kynisk og uetisk, spesielt når målgruppen er barn og unge, mener Tonheim Tønnesen.

- Når det i tillegg til utseende spilles på sex til en såpass ung målgruppe som Diesel har, så provoserer det mange av oss foreldre, sier rådgiveren.

- Må tas opp internasjonalt
Barnevakten har sendt epost til Diesel Norge med kopi til Forbrukerombudet.
- Vi ber om at Diesel Norge tar dette opp internasjonalt, og ikke bare gjemmer seg bak at man får kampanjen ferdiglaget og at den er den samme i alle land, og at det derfor ikke er noe man kan gjøre med det, sier Tonheim Tønnesen.

I et foreløpig svar fra Diesel Norge skriver Marketing Manager Thomas Ingebrigtsen at han tar henvendelsen alvorlig og vil svare mer utdypende så snart han har anledning til det.

Kilde: Barnevakten.no


Tilbake